Huxley
Автор: Huxley
© Huxley — альманах о философии, бизнесе, искусстве и науке

НЕВИДИМЫЕ ПРАВИТЕЛИ: люди, которые превращают ложь в реальность

НЕВИДИМЫЕ ПРАВИТЕЛИ: люди, которые превращают ложь в реальность
Рене ДиРеста / reneediresta.com

 

Какие оригинальные идеи ни порождали бы теории заговора, все-таки мы с вами живем в реальном мире. По крайней мере, на данном этапе этот вывод о мироустройстве можно считать общечеловеческим консенсусом. Однако какую оптику мы выбираем, чтобы смотреть на реальный мир?

Новая книга американской писательницы Рене ДиРесты — еще один повод поговорить о том образе мира, который формируют основанные на вовлечении социальные сети. Все чаще именно заданный ими тренд становится мерилом истины.

 

АССИМЕТРИЯ СТРАСТИ

 

Рене ДиРеста много лет руководила исследованиями Стендсфордской интернет-обсерватории (SIO), которая занимается изучением влияния на общественное сознание информационных технологий, и в частности соцсетей. Кроме того, она была советником Конгресса США, предоставляя консультации по противодействию дезинформации в интернете.

Обобщая свой опыт, ДиРеста описала прием «ассиметрии страсти», с помощью которого для усиления экстремистского нарратива в соцсетях начинают системно разгонять выдуманные истории и мемы, намеренно искажающие образ реальности. Например, Рене раскрыла механизм влияния российских спеслужб на американские выборы 2016 года, заключавшийся в создании тысячи фейковых пользователей и деформировавший алгоритмы Facebook и Twitter.

Ее новая книга «Невидимые правители: люди, которые превращают ложь в реальность», увидевшая свет в 2024 году, недавно удостоилась рецензии международного научного журнала Nature.

Автор обзора — Сандер ван дер Линден, социальный психолог из британского Кембриджского университета, — обращает внимание на колоссальное давление, с которым довелось столкнуться Рене ДиРесте в процессе академической работы, посвященной борьбе с дезинформацией. Он вынужден констатировать, что ученым регулярно приходится отражать политические обвинения и атаки идеологически мотивированных недоброжелателей.

 

ФЭНТЕЗИ В ПРОМЫШЛЕННЫХ МАСШТАБАХ

 

К сожалению, в современном мире любые идеологически неудобные научные доказательства не так уж трудно дискредитировать и похоронить, используя социальные сети и интернет. В книге «Невидимые правители» ДиРеста описывает в том числе и свой негативный опыт.

Ее исследовательская группа в SIO была внезапно расформирована после расследования, некорректно проведенного юридическим комитетом Палаты представителей США. ДиРеста откровенно документирует собственное личное и профессиональное путешествие в своего рода параллельную реальность, которую она называет «фэнтезийным индустриальным комплексом».

Рене показывает, как за последние 20 лет лидеры мнений, алгоритмы социальных сетей и влияние толпы оккупировали общественную дисуссию по самым важным темам — от кампаний по вакцинации до законности выборов.

Главный тезис, который ДиРеста хочет донести до своих читателей, таков: глубинное влияние на общественное мнение все больше монополизируется очень небольшим числом пропагандистов, которые руководствуются принципом «если вы делаете это трендом, вы делаете это правдой».

 

НОВАЯ ЭЛИТА ЗАРАБАТЫВАЕТ НА АНТИЭЛИТАРНОСТИ

 

Название книги ДиРесты отсылает к классической работе «Пропаганда», написанной в 1928 году выдающимся специалистом по связям с общественностью Эдвардом Бернейсом. В ней говорится о «невидимых» людях, которые формируют общественное мнение. Но современные Invisible Rulers (невидимые правители) — это уже не рекламисты и пиарщики времен Бернейса, а харизматичные личности с большим количеством подписчиков в Сети.

Наиболее выдающиеся из них обладают навыками и возможностями руководителя крупного маркетингового департамента. Они имеют аудиторию, соизмеримую с аудиторией крупнейших телеканалов. Но при этом создают камерное, интимное ощущение телефонного разговора с лучшим другом. Они зарабатывают огромные деньги, притворяясь простыми, близкими по духу и понятными людям «освободителями» от оков официальных СМИ.

Используя метафору «невидимые правители», ДиРеста пытается подчеркнуть, что лидеры мнений из соцсетей эксплуатируют антиэлитные настроения масс. Но они лишь выдают себя за антиэлиту, хотя на самом деле являются новым элитарным поколением. Правда, с одной существенной оговоркой: в отличие от «классической» элиты, невидимые правители часто обладают невероятной властью, однако не несут при этом никакой соразмерной ответственности.

 

Вступая в клуб друзей Huxley, Вы поддерживаете философию, науку и искусство

 

АЛГОРИТМЫ И ДЕЗИНФОРМАЦИОННАЯ СПИРАЛЬ

 

Собственный путь ДиРесты в мир альтернативной реальности, созданной дезинформацией, начался с ее материнской обеспокоенность. В 2014 году она обратила внимание, что на фоне вспышки кори в Калифорнии почему-то снизились показатели вакцинации в школах.

Когда она стала активно поддерживать законопроект штата, направленный на исключение «личных убеждений» из числа законных оснований для освобождения от обязательной вакцинации, на нее обрушился шквал онлайн-атак со стороны ботов и троллей. И это при том, что большинство детей в Калифорнии были вакцинированы и по этому поводу существовало общественное согласие.

Однако в соцсетях альтернативное мнение о заговоре правительства и фармацевтической промышленности может доминировать десятилетиями, подхватывая другие лженаучные теории. Часто инфлюенсеры, распространяющие их, — не знаменитости, а обычные граждане, которые говорят о вещах, интересующих их.

Обычно они не сразу начинают тиражировать различные слухи и дезинформацию, а только когда понимают, что благодаря этому можно получить больше внимания в социальных сетях. А дальше включается дезинформационная спираль: чем больше людей «лайкают» и делятся контентом, тем чаще алгоритм начинает его рекомендовать.

 

КАК ПРОТИВОСТОЯТЬ АЛЬТЕРНАТИВНОЙ РЕАЛЬНОСТИ

 

Но у «фэнтезийного индустриального комплекса» есть еще один класс акторов. Он находит апологетов среди образованных профессионалов. Например, врачей или философов. Последние используют постмодернистские принципы, для того чтобы размывать такие понятия, как «научный факт» или «дезинформация».

К сожалению, такие люди нередко обеспечивают антинаучным заявлениям интеллектуальное прикрытие. Чтобы противостоять индустрии антинаучной лжи, ДиРеста предлагает ввести в раздробленный и неоднородный медиаландшафт обсуждение роли образования, свободы слова и модерации контента.

Она настаивает на том, что необходимо вернуть в соцсетях власть людям, а не алгоритмам. Аудитория в состоянии сама решать, сколько модерации и алгоритмического ранжирования она хочет в своих лентах. Кроме того, нужно обучать широкую общественность методам пропаганды.

Ученым же, которые сталкиваются с политическими угрозами, Ди Реста советует не прятать голову в песок, а обнародовать научные факты и развенчивать ложные утверждения еще до того, как альтернативная реальность начнет жить своей собственной жизнью.

 

Оригинальное исследование:

 


При копировании материалов размещайте активную ссылку на www.huxley.media
Вступая в клуб друзей Huxley, Вы поддерживаете философию, науку и искусство

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Получайте свежие статьи

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: