Ольга Узлова
Специалист в сфере современного искусства, арт-директор Huxleў

Три урока World Employer Branding Day 2019: чему стоит поучиться у Mars, LinkedIn и  Netflix

ОФИСНАЯ ПРЕМЬЕРА: Создать предприятие — как поставить спектакль. Что нужно для удачной премьеры?
Поделиться материалом

В современном мире компании конкурируют не только за клиентов, но и за талантливых сотрудников. Как привлечь, мотивировать и удержать наиболее эффективных специалистов? Как сделать так, чтобы ваши работники охотно рекомендовали вас своим друзьям и писали в соцсетях о своей работе? Эти вопросы волнуют даже компании, которые являются признанными мировыми лидерами. Поэтому на World Employer Branding Day 2019 в мае в Португалии собрались представители таких брендов, как Facebook, LinkedIn, Mars, Netflix, Amazon и многие другие.

Чтобы лучше понять, что такое бренд работодателя, представьте, что ваш сотрудник рассказывает знакомым о компании

Чтобы лучше понять, что такое бренд работодателя, представьте, что ваш сотрудник рассказывает знакомым о компании. О чем говорит? Скорее всего, о зарплате, карьерных перспективах, социальных гарантиях, культуре и о том, какая атмосфера сложилась в коллективе. Он также делится подробностями, которые не видны со стороны: насколько удобен офис, есть ли парковка, вежливый ли руководитель, лояльна ли компания к тем, кому нужно уйти пораньше, чтобы забрать ребенка из детского сада. По мнению Бретта Минчингтона, автора наибольшего количества книг на данную тему,  бренд работодателя — это ценностное предложение сотруднику, которое компания предоставляет  в обмен на навыки, способности и опыт сотрудников.

Качественный employer brand – это магнит, который привлекает людей, как только вы объявили о вакансии. Но будьте осторожны: речь идет не об одноразовой обертке, которую вы предъявите соискателю на собеседовании, а о целостном подходе, который мотивирует его сотрудничать годами. О том, как создать долгосрочный бренд, рассказывают компании-лидеры:

  1. Кейс Mars: создавайте единый бренд работодателя

Много лет Mars был «тихим гигантом», который объединял множество известных брендов сладостей, продуктов питания и кормов для животных. Однако при этом он проигрывал в битве за таланты, потому что сотрудники не считали, что опыт работы в Mars — это круто, и не до конца понимали его миссию. Перед специалистом, который взялся строить бренд работодателя Mars, стояла амбициозная задача — создать единый employer brand в компании, чьи предприятия расположены в 80 странах.

За два года Mars сделал узнаваемой новую айдентику, научился вовлекать сотрудников через видео и соцсети, в разы увеличил посещаемость своего карьерного сайта и создал систему коммуникаций с локальными лидерами. Сегодня Mars советует определять бренд работодателя как стратегическое направление, ведь это напрямую влияет на бизнес-результат, а также призывает больше коммуницировать и быть креативными.

Mars советует определять бренд работодателя как стратегическое направление

  1. Кейс LinkedIn: стремитесь к разнообразию

LinkedIn советует формировать команды из разных людей: мужчин и женщин, молодых и опытных специалистов, профессионалов с разным бэкграундом, жизненным опытом и происхождением. Каждый из нас обладает уникальными качествами, которые позволяют ему видеть то, чего не видят другие. А значит, решения, принятые «разнообразными» командами, оказываются более эффективны.

Специалист по employer brand из компании LinkedIn считает, что именно благодаря  принципу разнообразия компания достигает успеха в бизнесе.

LinkedIn советует формировать команды из разных людей

  1. Кейс Netflix: рассказывайте истории

Сейчас половина тех, кто приходит на собеседование в Netflix, говорят, что именно благодаря подкасту они захотели стать частью команды

Netflix — один из лучших работодателей в технической сфере. Конечно, сотрудников привлекают и хорошие условия труда, и возможность быть причастными к созданию уникальных продуктов. Но есть еще одна причина, по которой профессионалы буквально засыпали компанию своими резюме. Это — уникальные истории. Специалист по бренду работодателя Netflix рассказал, что однажды ему пришла в голову идея — создать подкаст о компании. Проект выстрелил. Сейчас половина тех, кто приходит на собеседование в Netflix, говорят, что именно благодаря подкасту они захотели стать частью команды.

Рассказывайте истории, мотивируйте своих коллег писать о компании в соцсетях — вот что советует нам Netflix. И помните, что хорошие компании становятся великими, потому что привлекают самых талантливых специалистов.

Поделиться материалом

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Получайте свежие статьи

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: