Фото: naekranie.pl
Каждую секунду в мире продается три куклы Барби. Согласно оценкам экспертов, игрушка находится в двадцатке самых ходовых товаров в мире. Барби покупают в 150 странах. Сейчас уже и поверить сложно, что первая кукла появилась в далеком 1959 году.
Это детище Рут Хэндлер, девочки из еврейской семьи, эмигрировавшей в США из Польши. С годами пластиковая красавица лишь молодела и менялась в соответствии с духом времени. Она ни на йоту не растратила своей популярности.
БЫТЬ ЖЕНЩИНОЙ
История успеха и бизнеса Рут Хэндлер — история преодоления, как говорила она сама. Первая причина — то, что она была женщиной, и ее бизнес-жилку в те годы не рассматривали серьезно.
Но у нее получилось стать бизнес-леди, одной из самых богатых женщин в истории США, шагнув в большой бизнес из простых стенографисток. Рут превратила скромную мастерскую в огромную империю игрушек Mattel, главной среди которых была кукла Барби — мечта почти всех девочек мира.
Рут Хэндлер была десятым ребенком в небогатой семье. Она родилась 4 ноября 1916 года в городке Денвер штата Колорадо. Малышку воспитывала сестра Сара, которая держала с супругом drug store — магазинчик необходимых в дороге вещей, лекарств и всякой мелочевки.
Сестра, которая вела свое дело поактивнее мужа, но всегда оставалась в его тени, мотивировала Рут искать себе «неженское» занятие. Так будущая «мама» куклы Барби решила не посвящать свою жизнь мужу и кастрюлям, а отправилась получать образование, чтобы найти работу. В 30-е это было очень смелым решением.
«Когда мы начинали бизнес, я была единственной женщиной-руководителем компании, — позже поделится Рут Хэндлер. — Я плавала в море мужчин. Мне пришлось изрядно постараться, чтобы меня воспринимали как босса и лидера».
ИМЕТЬ ЧУТЬЕ
Окончив колледж, Рут Хэндлер вышла замуж за своего приятеля со школьной скамьи — Эллиота Хэндлера. Она с энтузиазмом поддержала супруга в решении открыть свой собственный бизнес. Молодая жена устроилась секретарем на киностудию Paramount, работала, доказывая, что она лучшая в своем деле.
Когда муж решил заняться изготовлением рамок для картин и сувениров ручной работы в крошечной студии с названием Mattel, Рут Хэндлер успевала еще и попутно продавать его товары.
Возвращаясь в заваленную кусочками дерева мастерскую, она как-то задумалась и предложила делать из брусков кукольную мебель для детских игр. Совсем скоро эта мебель продавалась лучше мужниных сувениров.
Когда подрос их первый ребенок — дочь Барбара, — малышку задарили куклами. Однако Рут заметила, что дочка охотнее играет с «настоящими» куклами — снимками фотомоделей, вырезанными из журналов мод. Ей хотелось более реалистичных игрушек.
«Я подумала: такие игрушки точно не способствуют развитию у девочек самоуважения! У такой куклы ведь совсем нет груди. А Барби можно одевать в роскошные наряды и причесывать, селить в игрушечном домике», — позже скажет Рут Хэндлер.
Целых 13 лет она убеждала мужа создать куклу — точную копию молодой девушки, со взрослыми формами, но он отмахивался, считая эту идею глупой и даже безнравственной.
НЕ СДАВАТЬСЯ
Однажды на отдыхе в Швейцарии в одном из пабов Рут Хэндлер увидела необычную куклу. Лилли — блондинку с откровенными формами — мужчины покупали к рюмке спиртного, когда хотели задобрить и порадовать оставшуюся дома жену. Кукла не была похожа на Барби, она напоминала пин-ап-девушку, сошедшую с армейских плакатов.
Рут так загорелась, что повезла в Америку не только Лилли, но и выкупленное право на ее изготовление. Дизайнерам Mattel было некуда деваться. Сдался также и муж Эллиот. И вот все вместе они приступили к разработке пластиковой Барби.
Когда первая партия была готова, в Mattel пригласили профессиональных тестировщиц — сотню маленьких девочек с мамами. Тогда женщины отметили, что игрушка слишком вульгарная и может навредить психике дочек. Однако все без исключения девочки сказали, что краше куклы невозможно было себе представить.
Рут Хэндлер решила довериться детям. Но вскоре испытала первое разочарование. На нью-йоркской ярмарке товаров для детей в 1959 году Барби не оценили. Оптовики детских игрушек не приобрели ни экземпляра фигуристой красавицы, решив, что родители ее точно покупать не будут.
СТУЧАТЬ ВО ВСЕ ДВЕРИ
Но предприимчивая Рут не расстроилась. Она решила прорекламировать Барби на местном телевидении. В перерывах между мультиками дети увидели длинноногую куклу в элегантном купальнике в полоску и босоножках на высоких шпильках. И родителям таки пришлось доставать свои кошельки.
Вскоре компания Mattel занималась только обработкой заказов на Барби. Кукла стоила $3, но распродавалась партиями. Всеми процессами руководила Рут Хэндлер.
Биограф Робин Гербер, автор книги «Барби и Рут», написал о ней так: «Она следила за всем, знала по имени каждого из 600 сотрудников, всегда присутствовала лично, когда проводился контроль качества.
Они с Эллиотом придерживались необычной для того времени открытой политики найма. Им был важен только талант. В 1951 году на фабрике Mattel работало больше женщин и чернокожих, чем где-либо еще».
В первые десять лет кукол Барби продали почти на полмиллиарда долларов. Сегодня в мире еженедельно продается около 1 млн этих прекрасных кукол.
Рут Хэндлер стала первой женщиной вице-президентом Ассоциации производителей игрушек, неоднократно носила звание лучшей женщины в бизнесе разных лет, она победила рак груди, опровергла обвинение в коррупции и была назначена членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте США.
«Не цепляйтесь за потерянное, как бы велика ни была эта потеря, — философски отмечала Рут Хэндлер. — Найдите себе другое занятие. У меня было много кошмаров, но я всегда находила силы подняться и двигаться дальше».
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
