ПУЗЫРИ И ЦИКЛЫ ХАЙПА: третья «зима искусственного интеллекта» уже близко

Photo by Logan Voss on Unsplash

Однажды Оноре Мирабо, сын известного философа и один из видных деятелей Великой французской революции, сказал: «Моя ошибка в том, что я ожидал плодов от дерева, способного приносить только цветы». Так Мирабо сформулировал универсальную формулу завышенных ожиданий. И сегодня она прекрасно описывает опасения инвесторов, которые связаны с будущим искусственного интеллекта. Появляется все больше экспертов, указывающих на формирование на фондовом рынке очередного «пузыря». Попробуем разобраться, как это скажется на научных исследованиях и индустрии ИИ.

ОДЕРЖИМОСТЬ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИМ ПРОГРЕССОМ

То, что сегодня происходит с технологиями ИИ, хорошо описывается популярным мемом — «никогда такого не было, и вот опять». Увы, человечество склонно принимать цветы за плоды. В 1900-х годах завороженные бурным развитием науки и техники футурологи делали самые умопомрачительные прогнозы. Справедливости ради, нужно сказать, что многие из них сбывались, хотя и несколько странным образом. Например, в начале прошлого века в Германии в коробках конфет Theodor Hildebrand und Sohn можно было найти открытки с занимательными сюжетами, посвященными будущему. Один из них рассказывал о том, что в будущем немцы смогут видеть сквозь стены. Некоторые склонны усматривать в этом предсказание появления инфракрасных устройств, но, положа руку на сердце, согласиться с этим можно лишь с очень большой натяжкой. Примерно в это же время французский художник Жан-Марк Коте, визуализируя технику будущего, предсказывал, что детям информацию по проводам будут передавать прямо в мозг. Но даже с учетом впечатляющего развития интернета, ИИ и смартфонов это пророчество еще рано считать сбывшимся.

«ЭФФЕКТ ЛОШАДИНОГО НАВОЗА»

Нужно сказать, что далеко не всегда люди связывали свое представление о гармоничном развитии и прогрессе исключительно с технологиями. Так, в XVIII веке французский бестселлер «Год 2440: сон, если таковой когда-либо был» переиздававшийся 25 раз, делал акцент на социальном равенстве: взаимоотношениях дворян и бедноты, системе государственного образования и здравоохранения. А вот к технологическому прогрессу автор романа оказался равнодушен. Через 600 лет люди у него по-прежнему передвигаются на лошадях и в каретах по ни капли не изменившимся городам. Как тут не вспомнить о Дмитрии Менделееве, который, согласно легенде, считал одной из главных проблем будущего уборку лошадиного навоза с городских улиц! Создатель знаменитой таблицы химических элементов вполне логично полагал, что лошадей в городах будет становиться все больше и больше. Ничто в окружающем его мире не свидетельствовало в пользу того, что этот линейный процесс может быть прерван.

ФУТОРОЛОГИЯ ДЛЯ ДОМОХОЗЯЕК

Несогласный с Менделеевым Джон Уоткинс думал, что в будущем, в век торжества электричества, лошади вообще вымрут за ненадобностью. В 1900 году этот малоизвестный широкой публике американский инженер в статье «Что может случиться в следующем столетии» необычайно точно предсказал самые разные реалии только что начавшегося века: систему кондиционирования, беспроводную всемирную телефонную связь, передачу цветных фотографий по проводам на экраны, тепличные технологии, скоростные электропоезда, электрические музыкальные инструменты и кухонные приборы. Вместе с тем идеальное будущее представлялось Уоткинсу полностью свободным не только от лошадей, но и от докучливых мух, комаров, мышей и крыс. А у быков, козлов и овец исчезнут рога, и они больше не смогут бодать людей. Зато размеры любимых инженером ягод и бобовых станут гигантскими. В любом случае прогнозы Уоткинса казались тогдашнему читателю настолько несерьезными, что были опубликованы не в солидном научном издании, а в женском журнале для домохозяек Ladies’ Home Journal.

ЦИКЛ ХАЙПА ГАРТНЕРА

В отличие от предсказаний Уоткинса, идеи Леонардо да Винчи и Жюля Верна, намного опередившие свое время, широко известны. Но это вовсе не значит, что одержимость людей технологическим прогрессом не может быть сопряжена с курьезами, случайностями и даже фатальными ошибками. В конце 90-х мир, очарованный новой волной технологической революции, поверил в невероятное будущее интернет-компаний. Причем настолько, что к 2000 году на бирже технологическая компания с сайтом на HTML и приставкой com могла стоить дороже, чем General Electric. А дальше лопнул так называемый пузырь доткомов, биржевой индекс упал на 78%, и на восстановление потребовалось 15 лет.

Правда, этот же кризис расчистил дорогу таким компаниям, как Apple, Microsoft и Amazon, акции которых с тех пор выросли в десятки раз. Увы, история с доткомами, хоть и продемонстрировала в очередной раз нелинейный характер технологического развития, однако никого ничему не научила. В частности, современным маркетологам хорошо известно о модели цикла хайпа Гартнера. Идея ее, если вспомнить библейского Экклезиаста, не слишком оригинальна, но от этого не менее реалистична. Вкратце, ее суть в том, что за «пиком завышенных ожиданий» неминуемо следует «пропасть разочарования», после которой выживают лишь те, кто вышел на «плато продуктивности».

ПУЗЫРИ ДОТКОМОВ И 3D-ПРИНТЕРОВ

Но циклический характер технологического хайпа был и остается очевидным далеко не для всех. Люди и компании по-прежнему готовы вкладывать огромные ресурсы в технологические тренды, которые находятся на пике. Выглядит это так, как если бы условный «Менделеев» вложил все свои деньги в компанию по утилизации навоза. Каким образом на этом можно прогореть, если эмпирически очевидно, что число лошадей за окном увеличивается? Оказывается, между «как выглядит» и «как на самом деле» существует огромная разница. Поэтому за кризисом доткомов в середине 2010-х последовала «новая промышленная революция», связанная с 3D-принтерами. Мир, казалось, уже в шаге от того, чтобы начать легко и тотально печатать все: мебель, еду, дома, человеческие органы… В итоге надулся и лопнул очередной биржевой пузырь, хотя 3D-технология до сих пор существует и потихоньку развивается.

ХАЙП ЗАСТАВЛЯЕТ ЭКОНОМИКУ «ПУЗЫРИТЬСЯ»

В 2020 году разразился бум SPAC (Special Purpose Acquisition Company) — компаний с нулевой выручкой и яркой презентацией невероятного технологического прорыва. По сути, за миллиарды долларов они не продавали ничего, кроме идеи. Как и в случае с доткомами, тренд завершился обрушением индексов на 70–80%. При этом более взвешенный интерес к ярким идеям у инвесторов, в отличие от краткосрочного нездорового ажиотажа, никуда не исчез. Через пару лет после лопнувшего «SPAC-пузыря» поднялся хайп вокруг метавселенных. Однако сегодня о них мало кто помнит: уже к концу 2022 года акции включившихся в эту технологическую гонку компаний потеряли более 60%.

Подобным примерам несть числа! Во время эпидемии ковида инвесторы поверили, что это навсегда, и вложились в технологии онлайн-коммуникации типа ZOOM. Печальная судьба этого тренда была предсказуема, хотя поначалу для многих и неочевидна. К этому списку можно добавить истории ажиотажа на рынке солнечной энергетики и «зеленых» облигаций, вокруг Tesla и игровых консолей GameStop, создателей Pokemon Go и кукол Лабубу… Психология хайпа вообще штука парадоксальная! Сейчас, например, мы наблюдаем, как из страха перед пузырем долга развитых экономик и инфляцией фиатных валют надувается альтернативный пузырь — рекордными темпами растет цена на золото.

МЫ НА КРАЮ «ПРОПАСТИ РАЗОЧАРОВАНИЯ»?

Теперь в этом контексте давайте посмотрим на то, что происходит с индустрией ИИ? Глупо отрицать, что здесь мы имеем дело с очередной технологической революцией. Но есть серьезные опасения, что эта индустрия и инвестиции в ней находятся на пике цикла хайпа Гартнера. Аналогии с кризисом доткомов эксперты проводят не на пустом месте. В 2024 году название примерно трети стартапов Кремниевой долины включало в себя приставку AI. Само по себе это не вызывает опасений, проблема в другом — эти стартапы прекрасно продаются, хотя половина из них вообще не имеет коммерческого продукта. Да, ИИ уже стал неотъемлемой частью нашей жизни и незаменим в некоторых отраслях. Но это никак не меняет того факта, что инвестиции в него пока что явно несоразмерны эффекту. Завышенные ожидания сталкиваются с суровой реальностью: по разным оценкам, от 60% до 80% проектов по внедрению ИИ не приносят желаемого результата. Если следовать модели Гартнера, то мы стоим у самого края «пропасти разочарования».

ИЗДЕРЖКИ МОГУТ ПРЕВЫСИТЬ ВЫГОДЫ

У стремительного развития индустрии появились серьезные ограничители, то и дело возникают проблемы с законодательством, госрегулированием и энергопотреблением. The New York Times, к примеру, уже подала в суд на OpenAI и Microsoft, поскольку они обучают ИИ на данных, являющихся собственностью издания. С новой технологией уже связывают рост выбросов парниковых газов на 13%. А Goldman Sachs полагает, что к 2030 году ИИ увеличит потребность в электроэнергии в центрах обработки данных на 160%. За пару недель на обучение одной большой модели может уйти столько энергии, сколько уходит на поддержание жизни в целом городе. Каждый новый шаг в развитии ИИ увеличивает потребность ресурсов в несколько раз. Естественно, это снижает маржинальность его использования. Издержки технологии могут настолько превысить выгоды от нее, что эксперты заговорили о новой «зиме искусственного интеллекта». Почему новая? Да потому, что подобное охлаждение интереса к финансированию ИИ уже случалось.

ТРЕТЬЯ «ЗИМА» УЖЕ БЛИЗКО?

Считается, что первая «зима» началась в 1974-м и закончилась примерно в 1980 году. На выходе из нее как раз и появился сам термин. Впервые он был предложен в 1984 году во время ежегодного заседания Ассоциации содействия развитию искусственного интеллекта (AAAI). Вторая «зима искусственного интеллекта» пришлась на 1987–1994 годы. Затем снова последовала «оттепель», начало которой связывают с архитектурой AlexNet, которую в 2012 году представила группа ученых из Университета Торонто. Их нейросети с общей глубиной в восемь слоев достигали значительно более высоких результатов по сравнению с традиционными моделями машинного обучения.

Это вызвало взрыв роста научного, общественного и инвестиционного интереса, на пике которого мы, видимо, сейчас и находимся. Но, как мы уже поняли, технологический прогресс цикличен, а не линеен. Однако в ожидании третьей «зимы» ИИ мы не должны поддаваться пессимизму… Лошади исчезнут не с лица планеты, а только с городских улиц. Быки останутся с рогами. Компании с приставками com и Al будут существовать. Технологии искусственного интеллекта переживут «зиму», и за ней неминуемо последует «лето». Иными словами, у нас с вами есть все шансы в который раз убедиться в непреходящей правоте библейской мудрости и Экклезиаста.