ВРЕМЯ МЕНЯТЬ ИМЕНА: как переименования влияют на судьбы людей, корпораций и государств

Photo by Bruno Martins on Unsplash

 

Древние были уверены: имя — это судьба! Такое мнение вполне разделяют современные ученые. По их данным, имя влияет на внешность, характер, карьеру, личную жизнь отдельных людей. Смена имени способна изменить судьбу крупнейших мировых корпораций и даже народов и государств.

 

САМООЦЕНКА, ВНЕШНОСТЬ, СЕКСУАЛЬНОСТЬ

 

Еще в начале 2000-х годов американский психолог Джин М. Твендж исследовала влияние имени на самооценку. Низкая самооценка и недовольство своим именем оказались взаимосвязаны. Выходит, самый простой шаг, чтобы стать лучше, — поменять имя? Дальше — больше…

Немецкие ученые, изучив сайты знакомств, обнаружили корреляцию имен и частоты выбора сексуального партнера. Получается, выбери себе привлекательное имя, и ты сразу станешь более желанным в глазах противоположного пола? Хотите увеличить продолжительность жизни? Наверное, вы уже догадались, что делать…

Согласно гипотезе ученых из Университета Мичигана имена и продолжительность жизни связаны. Данные об афроамериканцах, живших с 1809 по 1970 годы, показали, что люди с именами вроде Мозес или Илия в среднем жили на 1 год дольше всех остальных.

Даже для того чтобы откорректировать свою внешность, не обязательно ложиться под нож пластического хирурга — просто выберите себе «красивое» имя.

В 2017 году группа психологов из Израиля и Франции заявила, что имя и внешность человека взаимосвязаны. Они предлагали участникам эксперимента выбрать для незнакомых им людей на фотографии имена из заранее подготовленного списка. Вероятность того, что имена будут просто угаданы, составляла не более 20%.

Однако совпадение с реальностью оказалось выше — 28%. Другой эксперимент показал в два раза большую частоту совпадений. Ученые этот факт констатировали, но объяснить его никак не смогли.

 

АВТОРИТЕТ, МОЛОДОСТЬ, ДОБРОТА

 

Если вы хотите прибавить себе веса в глазах окружающих, имена к вашим услугам! Сотрудники Сиракузского университета привлекли к эксперименту 500 студентов. Их попросили по шкале от 1 до 5 оценить 400 имен, которые были популярны за последние 70 лет. По результатам исследования они опубликовали статью в New Scientist, где показали, что восприятие одних имен разительно отличается от других.

«Добрыми», но не слишком «авторитетными» оказались те, кого зовут Ханна, Джесси, Мелоди, Миа. Более «авторитетными», но менее «добрыми» были Арнольды, Жерары, Герберты и Лоуренсы. При этом женские имена в «авторитете» уступали мужским. Очень много имен оказались нейтральными: Элвин, Дана, Доминик, Ларри, Марко, Мерседес, Регина, Рой, Трейси, Уитни…

Ученые заметили, что успехи в учебе демонстрируют дети с именами Джеймс или Элизабет — школьникам, которых так назвали, учителя склонны завышать оценки. А тем, кто желает помолодеть, специалисты посоветовали избегать имен Бетти и Брюс — они старят. Зато Бритни или Бренда всегда будут выглядеть младше своих лет.

Конечно, многие из этих «спецэффектов» можно объяснить модой, культурными и гендерными стереотипами. Но явно не все. Если обратиться к древней традиции, мы увидим, что обретение имени — созидательный акт космического масштаба.

Помните, в раю Бог наделяет Адама способностью и правом давать имена гадам, зверям, скотам и птицам? Таким образом Адам становился сотворцом и владыкой животного мира.

 

КРИЗИС — ВРЕМЯ МЕНЯТЬ ИМЕНА

 

В конфуцианской традиции мы находим такую категорию — «исправление имен». Без имени человеку невозможно найти свое место в мире, исправить положение дел и восстановить космический порядок. О том, что здесь нет никакой мистики, свидетельствует современная бизнес-практика.

Кризис — лучшая мотивация привести в порядок свою корпоративную вселенную. И свое имя. Все помнят о разливе сырой нефти в Мексиканском заливе. В экологической катастрофе обвинили компанию British Petroleum. Чтобы преодолеть репутационный кризис, ВР потратила 211 млн долларов и даже пошла на смену названия. Увы, имена многое могут, но они не всесильны.

Новое имя Beyond Petroleum до сих пор мало у кого ассоциируется с ВР. Зато о British Petroleum и разливе нефти помнят все. Когда пандемия COVID-19 закончилась, 51% американских компаний решили изменить свой бренд — вызванные вирусом проблемы привели к переосмыслению ценностей и бизнес-моделей.

 

 

На агрессивный и окончательный разрыв с прошлым, с прежними ценностями и видением пошел новый владелец Twitter Илон Маск. Решение избавиться от синей птицы в логотипе и принять «Х» в качестве названия было принято им за сутки. А вот Стив Джобс, напротив, пришел к своему знаменитому лого не сразу.

Начиная с 1970-х компания Apple десятилетиями использовала в качестве логотипа радужный купол. Пока не заметила, что он не соответствует имени — и в чисто конфуцианском духе сменила радугу на яблоко. Судя по последующему успеху смартфонов, компании это помогло.

А вот смена в 2021 году имени Facebook на Meta, хоть и являлась отражением амбициозных планов Марка Цукерберга, в целом была признана неудачной. Видимо, «исправление» имени не соответствовало истинной природе продукта.

 

НЕ ЕШЬТЕ ЭТУ СТРАНУ НА РОЖДЕСТВО!

 

Вы по-прежнему думаете, что Конфуций преувеличивал? Но многие правительства мира, народы и страны так не считают. Иначе бы мы не наблюдали такое количество переименований. Недавно Турция инициировала свое переименование. Отныне в официальных документах она Türkiye, а не Turkey, как раньше.

Считается, что новое написание точнее отражает «культуру, цивилизацию и ценности турецкого народа». Правда, это не единственный аргумент. Турок не устраивает, что в английском языке словом turkey обозначают индейку — птицу, которую традиционно готовят на Рождество, Новый год и День благодарения.

Хуже того, в Кембриджском словаре переносными значениями этого слова являются «дурак», «недотепа», «неудачник». А поскольку ни съеденными на Рождество, ни неудачниками турки быть не желают, они поступили мудро — изменили имя. В своем стремлении изменить судьбу турки не одиноки.

В 2020 году Голландия попросила международное сообщество именовать ее Нидерландами. Ребрендинг обоснован тем, что Голландия, строго говоря, — это название всего лишь одного региона страны. А это несправедливо по отношению к другим регионам.

Кроме того, во всем мире Голландия ассоциировалась в первую очередь с легализацией проституции и наркотиков, с чем ее жители были категорически не согласны. 

 

ИМЕНА — ЗА И ПРОТИВ РАСИЗМА

 

По той же причине в 1935 году против употребления мировой общественностью названия Персия запротестовал Иран. Персия (Парсуаш, или Фарс) — это лишь одна историческая область на берегу Персидского залива. То ли дело Иран — «страна ариев» — звучит гордо!

Есть версия, что Реза-шах Пехлеви потребовал называть его страну Ираном не без подсказки иранского посла в Германии, подпавшего под влияние нацистов. Новое название страны должно было подчеркнуть арийское происхождение ее жителей. Правда, иранские ученые считали такое решение антиисторическим, но их мнением пренебрегли.

И все же наибольшее количество переименований связано с желанием избавиться от травматичных ассоциаций с колониальным прошлым. В одной из последних статей журнал Nature рассказал о Международном ботаническом конгрессе, где рассматривали возможность изменения давно устоявшихся названий растений. Многие воспринимают их как расистские.

Дело в том, что в течение XIX и XX веков новые виды открывали в основном европейские ученые. В результате они часто получали имена колониальных правителей, таких как Сесил Родс. А некоторые слова в названиях, такие как caffra, сегодня считаются оскорбительными для чернокожих людей.

«Исправление» имен — действенный способ преодолеть последствия колониализма. Так французская колония Дагомея превратилась в Бенин, Голландская Ост-Индия — в Индонезию, Верхняя Вольта — в Буркина-Фасо, Новые Гебриды —  в Вануату, Эспаньола — в Гаити, Бечуаналенд — в Ботсвану, Северная Родезия — в Замбию, Берег Слоновой Кости — в Кот-д’Ивуар и так далее.

История знает массу примеров, когда сторонники новой идентичности пытались избавиться от нежелательных старых ассоциаций. Так, когда-то Австралия официально именовалась Новой Голландией. Город Нью-Йорк был сперва Новым Ангулемом, затем около полувека Нью-Амстердамом, пока в 1667 году голландцы не обменяли его у англичан на Суринам.

Канадская Оттава изначально называлась Райтстаун, далее — Байтаун и только в 1950 году стала Оттавой. Украинский Донецк, прежде чем стать Донецком, успел побыть Юзовкой, Сталино и даже, по некоторым данным, немного Троцком — в честь революционера Льва Троцкого.

Большевики вообще отметились масштабными переименованиями, правда, без особой фантазии: в СССР не было ни одного города без улиц, носящих имена Ленина, Энгельса и Маркса. Сегодня практически никто уже и не помнит, что столица Иордании Амман более тысячи лет называлась Филадельфией. А норвежский Осло начинал свою столичную карьеру сперва как датская Викия, потом как Акерсхус, а затем как Христиания.

В начале XIX века Дания уступила будущую норвежскую столицу Швеции, и лишь в 1924 году город получил название Осло — «луг у подножия холма». Что-то подсказывает, что и нынешние, привычные нам имена стран и городов — не навсегда. История продолжается, а значит, люди будут менять имена, тем самым пытаясь выбрать для себе иную, лучшую судьбу.

Пожалуй, единственные, кто смотрит на чехарду с именами иначе, — это англичане. Считается, что в Англии за все время ее существования не было ни одного переименования. Британскому сердцу милы даже такие жуткие названия, как Чертова Дыра или Устье Дьявола. Местные жители говорят по этому поводу: «Да, мы живем в Чертовой Дыре! И, черт возьми, гордимся этим!»

 

---

При копировании материалов размещайте активную ссылку на www.huxley.media