БОРИС БУРДА: как увеличить продажи всякой гадости
Дидье Дескуэн. Самка табачного бражника (Manduca sexta). Коллекция математика Лорана Шварца / wikipedia.org
ВНИМАНИЕ — ВОПРОС!
Одна из глав книги Аллена Карра «Легкий способ бросить курить» называется «Преимущества курения». Повторите нам наизусть все ее содержание.
ВНИМАНИЕ — ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ!
Это нетрудно — там одна пустая страница. Ни слова!
ЗАРАЗА ИЗ АМЕРИКИ
Первым изображениям курильщиков в храмах Центральной Америки более 3000 лет. Тогда ацтеки и майя считали табак даром богов, помогающим установить с ними контакт (в каком-то смысле они были правы, по современным данным, курение — это минус 7, если не больше, лет к сроку жизни, но они имели в виду иное…).
Табак только чудом не выпал из Великого американского обмена: Колумб пожевал его листья из подаренной индейцами связки, с омерзением выплюнул и велел выбросить. Но его матросы уже выяснили у индейцев, что табак не едят, а курят, раздобыли где-то трубки и набрали табачных листьев и семян, чтобы курить и дома, — на наши головы…
В Европе табак не только курили — врачи решили, что эта отрава и болезням навредит. Посол Франции в Португалии Жан Нико (это в его честь назван никотин) подарил его своей королеве Екатерине Медичи для лечения мигрени. Кто читал «Робинзона Крузо», помнит — тот излечился от непонятной болезни именно табаком (выдумка, конечно).
Эти заблуждения дожили до наших дней. В 19 лет, на записи КВН в Москве, у меня жутко разболелся зуб, и коллега по игре посоветовал мне закурить — мол, сразу поможет. Я в первый раз в жизни выкурил сигарету, и действительно помогло — стало так противно, что о зубной боли я мог только мечтать. Может быть, так табак и лечил?
В 1501 году впервые был наказан курильщик — матрос Колумба Родриго де Херес сел в тюрьму на 7 лет за то, что пускал дым изо рта (явный сговор с дьяволом!). Это еще семечки: в России XVII века курильщиков били батогами, отрезали им носы и порой даже казнили. К сожалению, при Петре I, страстном курильщике, все изменилось…
Спрос на табак рос и привел к появлению множества табачных плантаций в Виргинии (США), на Кубе, в Бразилии и даже в странах Европы — табак прекрасно рос и там. Курили его по-североамерикански — набивая крошеным табаком трубки, или по-южноамерикански — скручивая листья в сигары. Сложно и дорого — но модно!
НОВЫЕ ИДЕИ В КУРЕНИИ
Табак быстро стал таким дорогим и ценным, что бедный люд в Севилье (там была первая табачная фабрика в мире) не давал пропасть ни одному брошенному окурку — их подбирали, а недокуренный до углей табак заворачивали в табачный лист и продавали курильщикам. Это подобие сигары стали называть «сигарильей».
Еще более радикальный шаг сделала команда египетских артиллеристов, которая в 1832 году для ускорения стрельбы придумала заранее паковать порох в бумажные гильзы. Их за это премировали табаком, и они решили: «А почему с табаком нельзя так же, как с порохом?» Это уже были настоящие сигареты — только сделанные вручную.
Египетские вояки передали свой опыт турецким коллегам, и во время Крымской войны турки продемонстрировали союзным войскам англичан и французов свой удобный способ курить, не заморачиваясь с набивкой трубки и не тратясь на дорогие сигары. После этого пересечение этой идеей Атлантического океана стало лишь делом техники.
Курение в США было явлением не запрещенным и даже модным — позволяло хвастливым богачам, поднося трубку ко рту, демонстрировать свои кольца с бриллиантами. Страны Европы, покупающие табак в США, вместо запрета превратили его в госмонополию и хорошо на ней наживались. Кто сделает курение более удобным — озолотится!
СИГАРЕТНЫЙ АВТОМАТ
Сигареты, которые стали продавать и в США, скручивали вручную — опытный рабочий мог скрутить всего 4 сигареты в минуту. Это сильно удорожало и замедляло производство, и потому табачная компания Allen & Ginter в 1875 году учредила приз в $75 000 (в наше время это больше $2 000 000!) тому, кто автоматизирует процесс изготовления сигарет.
Ради такого приза студент Джеймс Альберт Бонсак в 1878 году бросил учебу и начал изобретать машину, которая решит проблему. Первый экземпляр его изобретения был уничтожен пожаром, а второй забракован заказчиком — машина то рвала бумагу, то откусывала часть сигареты, то мяла ее, да и вообще, платить не очень-то хотелось…
А вот коммерсант Джеймс Дьюк денег не пожалел — заказал две таких машины, купил у Бонсака полученный им в 1881 году патент, да еще и поручил опытному механику Уильяму О’Брайену исправить конструктивные ляпы автора. Машина заработала с ураганной скоростью — 200 сигарет в минуту, то есть она заменила 50 человек!
За 1884 год на своих машинах компания Дьюка выпустила 744 млн сигарет — больше, чем все фабрики США за предыдущий год. А к 1888 году Дьюк уволил всех работников, занимавшихся ручным скручиванием сигарет. Позже, основываясь на такой производственной базе, он создал гигантскую монополию American Tobacco Company.
В КУРЕНИИ ЕСТЬ ПОЛЬЗА?
Благодаря Джеймсу Альберту Бонсаку многочисленные потомки его машины теперь производят примерно 5,5 триллиона сигарет в год — почти по тысяче на каждого жителя планеты, включая младенцев и некурящих, а также сигары и трубочный табак отдельно. Может быть, от курения есть хоть какая-то польза, а не только кошмар?
Вот врач Бисмарка часто ругал своего пациента за то, что его нельзя увидеть без сигары во рту, хотя табак ему вреден, а Бисмарк отговаривался тем, что главная его задача как дипломата — пускать собеседникам дым в глаза. То-то на Петровских ассамблеях дамы жаловались, что из-за дыма от курения ничего не видать, — тоже, чай, дипломатия…
Курящий президент Чехии Милош Земан открыто заявил, что курение полезно для страны — курящие пенсионеры раньше умирают и экономят деньги пенсионных фондов. Компания Philipp Morris на радостях даже передала правительству Чехии отчет об этой пользе от курения, но рекомендовать такое правительство Чехии не решилось.
Сами же курильщики верят, что курение снимает внутреннее напряжение, увеличивает уверенность, помогает общению, создает трудовой настрой, способствует мышлению, увеличивает творческие возможности, бережет душевное равновесие, избавляет от скуки, притупляет чувство голода и хранит от излишнего веса. Можете им возразить?
Правда, я знаю о человеке, которому курение не просто принесло пользу, но и спасло жизнь, — это главный конструктор ракет Михаил Янгель. В 1950 году он на испытаниях своей новой ракеты захотел покурить и ушел в бункер… а ракета возьми и взорвись! Погибла масса народу, а он остался в живых — разве ему курение не помогло?
ОН СТАРАЛСЯ, А ТОЛКУ!
Но скажем прямо — большинство правительств от изобретения Бонсака не в восторге и стараются, чтобы продукцией этого достижения пользовались поменьше. В Ирландии закурившему в общественном месте грозит штраф в 3000 евро. А в Новой Зеландии вообще решили не продавать табак родившимся после 2009 года ни под каким видом.
Не жалуют курение и властители дум. По мнению Сименона, «начинаешь курить, чтобы доказать, что ты мужчина, а затем пытаешься не курить, чтобы доказать, что ты мужчина». Эмерсон заметил, что курение «позволяет верить, что ты что-то делаешь, когда ты ничего не делаешь». А Гете просто сказал: «От курения тупеешь».
Иногда о курении уже поздно жалеть. Знаменитый актер Юл Бриннер умер от рака легких и перед смертью записал ролик с такими словами: «Теперь, когда меня уже нет в живых, пожалуйста, бросьте курить… Я мертв теперь лишь потому, что очень много курил, поэтому всем, кто меня сейчас видит, я говорю: не дразните судьбу».
Жалко Бонсака, конечно, — он действительно старался… Но в результате только лишь в Англии каждую неделю умирает один бармен, даже некурящий — просто от работы в прокуренном помещении. Что же, ничего не изобретать? Зачем же — изобретайте, но подумайте, как ваше изобретение применят… Причем непременно заранее!
При копировании материалов размещайте активную ссылку на www.huxley.media
Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
