БОРИС БУРДА: як збільшити продажі всілякої гидоти
Дідьє Дескуен. Самка тютюнової бражника (Manduca sexta). Колекція математика Лорана Шварца / wikipedia.org
УВАГА — ЗАПИТАННЯ!
Один із розділів книжки Аллена Карра «Легкий спосіб кинути палити» має назву «Переваги паління». Повторіть нам напам’ять увесь його зміст.
УВАГА — ПРАВИЛЬНА ВІДПОВІДЬ!
Це неважко — там одна порожня сторінка. Жодного слова!
ЗАРАЗА З АМЕРИКИ
Першим зображенням курців у храмах Центральної Америки понад 3000 років. Тоді ацтеки і майя вважали тютюн даром богів, що допомагає встановити з ними контакт (у певному сенсі вони мали рацію, за сучасними даними, паління — це мінус 7, якщо не більше, років до терміну життя, але вони мали на увазі інше…).
Тютюн лише дивом не випав із Великого американського обміну: Колумб пожував його листя з подарованої індіанцями в’язки, з огидою виплюнув і звелів викинути. Але його матроси вже з’ясували в індіанців, що тютюн не їдять, а палять, знайшли десь люльки і набрали тютюнового листя та насіння, щоб палити і вдома, — на наші голови…
В Європі тютюн не тільки палили — лікарі вирішили, що ця отрута і хворобам зашкодить. Посол Франції в Португалії Жан Ніко (на його честь названо нікотин) подарував його своїй королеві Катерині Медічі для лікування мігрені. Хто читав «Робінзона Крузо», пам’ятає — той вилікувався від незрозумілої хвороби саме тютюном (вигадка, звісно).
Ці казочки дожили до наших днів. У 19 років, на записі КВН у Москві, в мене страшенно розболівся зуб, і колега по грі порадив мені закурити — мовляв, відразу допоможе. Я вперше у житті викурив цигарку, і це дійсно допомогло — стало так огидно, що про зубний біль я міг тільки мріяти. Можливо, так тютюн і лікував?
У 1501 році вперше був покараний курець — матроса Колумба Родріго де Хереса ув’язнили на 7 років за те, що він пускав дим з рота (очевидна змова з дияволом!). Це ще дрібниці: в Росії XVII століття курців били батогами, відрізали їм носи, а іноді навіть страчували. На жаль, за Петра I, пристрасного курця, все змінилося…
Попит на тютюн зростав і призвів до появи безлічі тютюнових плантацій у Вірджинії (США), на Кубі, в Бразилії і навіть у країнах Європи — тютюн чудово ріс і там. Палили його по-північноамериканськи — набиваючи подрібненим тютюном люльки, або по-південноамериканськи — скручуючи листя в сигари. Складно й дорого — але ж модно!
НОВІ ІДЕЇ У ПАЛІННІ
Тютюн швидко став настільки дорогим і цінним, що жебраки в Севільї (там була перша тютюнова фабрика у світі) не давали пропасти жодному кинутому недопалку — їх підбирали, а недопалений до вугілля тютюн загортали в тютюновий лист і продавали курцям. Цю подобу сигари стали називати «сигарільєю».
Ще більш радикальний крок зробила команда єгипетських артилеристів, яка в 1832 році для прискорення стрільби вигадала заздалегідь пакувати порох у паперові гільзи. Їх за це преміювали тютюном, і вони вирішили: «А чому з тютюном не можна так само, як з порохом?» Це вже були справжні цигарки — тільки зроблені вручну.
Єгипетські вояки передали свій досвід турецьким колегам, і під час Кримської війни турки продемонстрували союзним військам англійців і французів свій зручний спосіб палити, не заморочуючись із набиванням люльки і не витрачаючись на дорогі сигари. Після цього перетин Атлантичного океану цією ідеєю став лише справою техніки.
Паління у США було явищем не забороненим і навіть модним — дозволяло хвалькуватим багатіям, підносячи люльку до рота, демонструвати свої перстні з діамантами. Країни Європи, які купували тютюн у США, замість заборони перетворили його на держмонополію й добре на ній наживалися. Хто зробить паління більш зручним — озолотиться!
ЦИГАРКОВИЙ АВТОМАТ
Цигарки, які почали продавати і в США, скручували вручну — досвідчений робітник міг скрутити всього 4 цигарки за хвилину. Це значно здорожувало та сповільнювало виробництво, і тому тютюнова компанія Allen & Ginter 1875 року заснувала приз у розмірі $75 000 (зараз це більше $2 000 000!) тому, хто автоматизує процес виготовлення цигарок.
Заради такого призу студент Джеймс Альберт Бонсак у 1878 році кинув навчання і почав винаходити машину, яка вирішить проблему. Перший екземпляр його винаходу був знищений пожежею, а другий забракований замовником — машина то розривала папір, то відкушувала частину цигарки, то м’яла її, та й узагалі, платити не надто кортіло…
А от комерсант Джеймс Дьюк грошей не пошкодував — замовив дві такі машини, купив у Бонсака отриманий ним у 1881 році патент, та ще й доручив досвідченому механіку Вільяму О’Браєну виправити конструктивні помилки автора. Машина запрацювала з ураганною швидкістю — 200 цигарок на хвилину, тобто вона замінила 50 осіб!
За 1884 рік на своїх машинах компанія Дьюка випустила 744 млн цигарок — більше, ніж всі фабрики США торік. А до 1888-го Дьюк звільнив усіх працівників, які займалися ручним скручуванням цигарок. Пізніше, спираючись на таку виробничу базу, він створив гігантську монополію American Tobacco Company.
ВІД ПАЛІННЯ Є КОРИСТЬ?
Завдяки Джеймсу Альберту Бонсаку численні нащадки його машини тепер виробляють приблизно 5,5 трильйона цигарок на рік — майже по тисячі на кожного жителя планети, включаючи немовлят і некурців, а також сигари й трубковий тютюн окремо. Можливо, від паління є хоч якась користь, а не лише суцільний жах?
Ось лікар Бісмарка часто лаяв свого пацієнта за те, що його не можна побачити без сигари в роті, хоча тютюн йому шкодить, а Бісмарк відмовлявся тим, що головне його завдання як дипломата — пускати співрозмовникам дим в очі. Отож на Петрівських асамблеях дами скаржилися, що через тютюновий дим нічого не видно, — теж, мабуть, дипломатія…
Президент Чехії Мілош Земан, який палить, відкрито заявив, що паління корисне для країни — пенсіонери, котрі палять, раніше вмирають та економлять гроші пенсійних фондів. Компанія Philipp Morris з радощів навіть передала уряду Чехії звіт про цю користь від паління, однак рекомендувати таке уряд Чехії не наважився.
Самі ж курці вірять, що паління знімає внутрішню напругу, збільшує впевненість, допомагає спілкуванню, створює трудовий настрій, сприяє мисленню, збільшує творчі можливості, зберігає душевну рівновагу, позбавляє від нудьги, притупляє відчуття голоду і захищає від зайвої ваги. Чи зможете ви їм заперечити?
Щоправда, я знаю про людину, якій паління не просто принесло користь, але й врятувало життя, — це головний конструктор ракет Михайло Янгель. У 1950 році він на випробуваннях своєї нової ракети вирішив покурити й пішов у бункер… а ракета візьми й вибухни! Загинула купа людей, а він залишився живим — хіба йому паління не допомогло?
ВІН СТАРАВСЯ, АЛЕ МАРНО!
Скажемо відверто — більшість урядів від винаходу Бонсака не в захваті і сприяють тому, щоби продукцією цього досягнення користувалися менше. В Ірландії людині, яка палить у громадському місці, загрожує штраф у 3000 євро. А в Новій Зеландії взагалі вирішили не продавати тютюн народженим після 2009 року у жодному разі.
Не шанують паління й володарі думок. На думку Сіменона, «починаєш палити, щоб довести, що ти чоловік, а потім намагаєшся не палити, щоб довести, що ти чоловік». Емерсон зауважив, що паління «дозволяє вірити, ніби ти щось робиш, коли ти нічого не робиш». А Гете просто сказав: «Від паління тупішаєш».
Іноді про паління вже пізно шкодувати. Знаменитий актор Юл Бріннер помер від раку легень і перед смертю записав ролик з такими словами: «Тепер, коли мене вже немає серед живих, будь ласка, киньте палити… Я мертвий тепер лише тому, що дуже багато палив, тому всім, хто мене зараз бачить, я кажу: не дражніть долю».
Шкода Бонсака, звісно, — він дійсно старався… Але у кінцевому підсумку лише в Англії щотижня помирає один бармен, навіть якщо він зовсім не палить, — просто від роботи у прокуреному приміщенні. То що, нічого не винаходити? Чому ж — винаходьте, але подумайте, як ваш винахід застосують… Причому неодмінно заздалегідь!
При копіюванні матеріалів розміщуйте активне посилання на www.huxley.media
Виділіть текст і натисніть Ctrl + Enter
