Квентин Массейс. Два сборщика налогов
ВНИМАНИЕ — ВОПРОС!
Противосолнечные очки известны уже тысячелетия, но для людей европейской цивилизации они стали модными относительно недавно.
Как вы думаете, какое бедствие оказалось возможным довольно удачно использовать для их рекламы?
Ответ — несколько позже.
СЕВЕРНОЕ НОУ-ХАУ
Для начала — вопрос. Как вы думаете, стекла какого цвета были использованы в самых первых солнцезащитных очках? Зеленые, синие, красные, желтые, серо-буро-малиновые? Возникли они очень давно — какого цвета стекла тогда было проще изготовить и использовать? Подумайте…
Теперь давайте сверим наши ответы. Правильный ответ — а никакого! В те времена, когда народы Крайнего Севера еще представления не имели о производстве стекла, им уже было нужно защищаться от снежной слепоты, которую вызывает отражение солнечных лучей от снега.
При отсутствии стекла они могли изменять световой поток, попадающий в глаза, только ограничивая его до предела. Брали кусок коры или полоску кожи, прорезали узкие-узкие щелочки и смотрели через них — от самых неприятных последствий снежной слепоты это спасало.
Писатель Рытхэу, чукча по национальности, выросший в стойбище, так и писал: «Охотники пользовались специальными очками — тонкими кожаными полосками с узкими прорезями для глаз. Такие окуляры сильно ограничивали кругозор, зато можно было не опасаться коварных солнечных лучей».
Делали подобные очки из чего угодно, иногда из щепок или костей, а в наше время они иногда сооружались даже из металла — вот, например, как это изделие ненцев. Никаких стекол, просто узкие щелки. Световой поток не фильтруется, а просто уменьшается весь — это тоже выручает.
НЕ ТОЛЬКО СНЕГ
Проблемы с засветкой глаз доставляло и кое-что еще помимо снега — на юге солнца все-таки больше, чем на севере. Так что до появления и в более привычных нам широтах специальных приспособлений для защиты от солнца не пришлось ждать вхождения в моду альпинизма.
Возможно, первым упоминанием об устройстве, защищающем от света, был рассказ о привычке императора Нерона смотреть через отшлифованный изумруд (скорее всего, хризолит или хризопраз) — не вместо очков, а чтобы чаще видеть полезный для здоровья зеленый цвет.
Но эту идею предложили задолго до Древнего Рима. Предметы, которые вполне могли бы быть солнцезащитными очками, найдены еще в гробницах фараонов. Они представляют собой два одинаковых спила небольших размеров, сделанных из изумрудов и обрамленных бронзой.
Что интересно, мнение о полезности зеленого цвета вслед за врачами Нерона повторяли многие — скажем, доктор Джеймс Эскью, живший в середине XVIII века, утверждал, что смотреть через зеленое полезно для зрения. Что зеленая окраска на производстве комфортна, говорят и сейчас.
А вот используемые судьями в Китае еще с XII века очки со стеклами из дымчатого кварца были нужны вовсе не для защиты от солнца — китайские судьи просто хотели, чтобы свидетели не видели выражение их глаз во время допросов и отвечали более непредвзято.
ПРОСВЕЩЕНИЕ И НАУКА
Впервые массово применить солнцезащитные очки решил Наполеон — в Египетском походе он решил уберечь солдат от жаркого солнца пустыни. Однако нанесенная на стекла пленка из лака и сажи спасала не только от солнца — не было видно вообще ни черта. И куда было стрелять?
В XIX веке появились данные о том, что ультрафиолетовая составляющая спектра солнечного света вредна глазам, и это подвело под светозащитные очки научную базу. Очки начали закрывать от солнца сбоку, кожей и материей, а еще в 1797 году добавили боковые вставки из зеленого стекла.
В том же 1797 году англичанин Джон Ричардсон предложил следующий шаг — светозащитную насадку на обычные очки. Стало досаждать солнце — просто закрепляешь солнцезащитные линзы поверх корригирующих, носимых постоянно. Удобно, а что еще важнее — модно: все завидуют!
Чуть позже удобство таких очков оценили больные сифилисом, тогда весьма плохо излечимым, — иногда он приводил к непереносимости яркого света. Заодно на такие очки крепили накладку для носа, который при этом заболевании нередко деформировался.
ДЛЯ ДВИЖЕНИЯ
В конце XIX — начале ХХ века появился новый большой контингент людей, востребовавших такого рода устройства. Поначалу защитные очки стали носить пассажиры поездов, потом еще больше они понравились автомобилистам, а в Первую мировую подобные очки облюбовали пилоты.
Общий смысл у них был один — защита от встречного ветра, летящей в лицо пыли, и вместе с этим возможность видеть без помех все в направлении движения, даже когда твое лицо оказывается как раз против солнца. Так что автомобильный бум начала прошлого века стал и очковым бумом.
Пилоты Первой мировой сами красили обычные очки с простыми стеклами, чем могли и как получится. А в 30-е годы Минобороны США специально заказали разработать для них очки, удобные, качественные и заодно стильные. Результат разработки так и назвали — «Авиатор».
Они сразу полюбились не только летчикам. Но особый интерес к ним возник после выхода в 1969 году фильма «Беспечный ездок», каннского лауреата. Питер Фонда, исполняющий в нем главную роль в этих очках, вызвал у многих желание завести себе и носить точно такие же.
КИНО И МОДА
Все больше людей разгуливало в солнцезащитных очках. Для актеров Голливуда это стало способом укрыться от назойливых поклонников, а кроме того, было доказано, что свет на съемочных площадках часто бывал слишком силен для человеческих глаз, — стоило поберечься.
А в 30-е годы Эдвин Герберт Лэнд изобрел поляризующие стекла, которые превращают сноп света от фар встречной машины в относительно безопасную светящуюся точку, да еще и защищают глаза от вредного ультрафиолета. Кстати, фотоаппарат «Поляроид» — тоже его разработка.
Придумали и специальные защитные очки для людей, находящихся в особых условиях — путешественников, альпинистов, всяческих экстремалов и даже сварщиков. Они стали называться «гогглы» и защищали глаза практически от всего — и от солнца, и от пыли, и от искр, и от ветра.
Фирмы рекламировали свои разработки очков. Например, Karl Zeiss обещала, что в их очках лицо не испортят морщины в уголках глаз. Christian Dior ввел в моду огромные очки, Джорджио Армани давал новым дизайнам очков собственные имена, очки Wayfarer прославляли звезды Голливуда.
Сделала удачную находку и фирма Oakley — их очки для велосипедистов Eyeshade гонщик Грег Лемонд надел на «Тур де Франс» 1985 года, а в 1987 году уже половина участников носила такие очки. Успех налицо, есть и другие удачи, но как их развить и воспользоваться ими? Нужна реклама.
НУЖНО СОБЫТИЕ
Рекламировать нетрудно — найди агентство, заплати ему побольше и вперед! Вот только денег… не то что жалко — хочется потратить их не зря. А ведь сам Джон Уонамейкер, великий рекламщик, жаловался, что половина затрат на рекламу напрасна, да еще и никогда не ясно, какая именно.
Хорошо, конечно, Procter & Gamble Co с рекламным бюджетом $4,9 миллиарда, и это только в США, — по всему миру выйдет около $10 миллиардов, и так каждый год! Но Oakley — отнюдь не монстр, ее возможности ограничены, денег надо тратить меньше, а работать они должны лучше.
Точечная реклама, один хороший ролик? Вот ролик Ридли Скотта «1984», после выхода которого началась бешеная карьера компьютеров «Apple» — сколько он стоил? $600000, почти ровно $10000 за секунду… надо подумать…
А что, если привязать рекламу к какому-то важному событию? Так на то они и важные события, чтобы реклама в них была дороже некуда — Олимпийские игры типичный тому пример, одних нулей в цене хватает, чтобы перепугаться. Да и много ли важных событий в мире?
ОПАСНЫЙ ТРУД
Достаточно много, и не все из них приятные — есть целые отрасли промышленности, в которых заведомый риск входит в правила игры. Скажем, горнодобывающая — что бы ни предусматривали для борьбы с катастрофами в шахтах, они повторяются с пугающей регулярностью.
Взрывы рудничного газа и угольной пыли, нарушения техники безопасности, сейсмические процессы — причин для бедствия хватает. 26 апреля 1942 года при взрыве угольной пыли на шахте Бэньсиху в Китае погибло 1549 человек, но и меньшее число жертв способно напугать любого.
Многое зависит от отношения к технике безопасности в конкретном государстве. В США на добытые 100 миллионов тонн угля приходится 6 погибших шахтеров, а в Турции на те же 100 миллионов тонн гибли более 700 человек — это выше числа погибших в Штатах более чем на два порядка!
Есть такие беды и в прочих странах, в том числе и в нашей. А в таких местах, как Чили, где с колониальных времен не все еще достаточно изменилось, на 884 шахты только в районе пустыни Атакама приходилось всего 3 инспектора по технике безопасности — там только и жди беды!
САН-ХОСЕ
И беда приходит в шахту Сан-Хосе — 5 августа 2010 года обвал удерживает под землей всю работающую смену. Попытки расчистить выходы вызвали новые обвалы, через вентиляционные шахты пройти не вышло — их тоже засыпало. Начали бурить вертикальные скважины: вдруг кто-то выжил?
Только на 17-й день по одной из буровых труб слабо постучали. На конце поднятого зонда была записка: «Мы живы и в убежище, нас 33». Да, убежище было — но всего с трехдневным запасом еды и воды. По опущенной видеокамере шахтеры рассказали, как экономили, чтобы дожить.
Им начали подавать специальную питательную смесь, разработанную в НАСА. Три разных бура пытаются пробить к ним ход, чтобы поднять их в специальной капсуле. Чтобы охлаждать буры, налаживают доставку воды в пустыню автоцистернами. Прогноз длительности работы — 3 месяца.
Боек молота самого мощного бура, установленного известным экспертом Брендоном Фишером, ломается, но через 5 дней удается его поменять, и через 13 дней работы, на 43-й день аварии, он пробивает потолок убежища. Теперь надо только расширить скважину вдвое для капсулы.
Настроение и здоровье у шахтеров, разумеется, так себе — они уже несколько месяцев под землей. Они просили доставить им сигареты и спиртное, врачи поначалу запретили, но под угрозой тяжелой депрессии разрешили курение — некурящих психов никто не заказывал.
А врачи уже продумывают, как лечить тех, кого удастся спасти. Жизнь в темноте, холоде и рудничной пыли явно подорвет их здоровье. А как им будет выйти на свет из беспрерывной темноты? Глаза уже привыкли, а на свету такое начнется… Надо срочно что-то делать!
ВНИМАНИЕ — ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ!
Чтобы свет не повредил глазам шахтеров, надо снабдить их очками!
У Oakley есть по-настоящему хорошие очки, они вполне решат поставленную задачу — снабдим каждого из 33 шахтеров, которые скоро поднимутся на поверхность, очками Oakley!
За ними следит весь мир — пусть он их увидит в этих очках!
ШИКАРНАЯ КАРТИНКА
Несколько раньше, чем казалось возможным, на 69-й день после аварии, спасательная капсула в течение дня подняла с 700-метровой глубины всех шахтеров. Все телеканалы мира, все солидные СМИ показали, как они поднялись на поверхность — в очках Oakley!
Разумеется, Oakley жадничать не стали, каждый получил лучшую модель, далеко не дешевую — такая стоит в магазине $180, нешуточная цена! На 33 шахтера получается меньше $6000 — много? Стоимость подобной рекламной кампании по всему миру была бы $40 000 000, как минимум!
Шахтеров на поверхности встречали не только все их родственники, но и президент страны — прилетел даже президент соседней Боливии, бывший шахтер. День 12 октября 2010 года, когда шахтеры были спасены, отмечался по всему Чили, как национальный праздник.
Это были не единственные подарки. Известно, например, что футбольные клубы «Реал Мадрид» и «Манчестер Юнайтед» пригласили шахтеров на свои матчи, а глава Apple Стив Джобс вручил каждому из них по плееру iPod последней модели. Но очки все равно заметнее…
Некоторые говорили, что это все-таки не благотворительный жест, а акция — просто подвернулся случай пропиариться, прикрывшись благими намерениями. По-моему, зря — ведь действительно сделали хорошее дело! А если им это еще и было полезно — тем лучше!
НА КАКИЕ МЫСЛИ ЭТО НАВОДИТ
Все со временем меняется, причем разительно. Покажите первобытным северным охотникам современные солнцезащитные очки — как вы думаете, смогли бы они догадаться, что это в принципе то же самое, что их повязки из коры со щелками?
Первые очки довольно жутко выглядели, а на современные даже смотреть приятно. Любую часто используемую вещь массы пользователей сделают еще и красивой…
Наполеон был в принципе прав — солнце представляет достаточную помеху для солдат, можно подумать, как бороться. Но какие бы идеи, даже толковые, ни предлагал самый главный по определению, толпа подхалимов вокруг их изуродует и погубит.
Нерон — дурак! Вместо того чтобы прославиться изобретением полезной вещи, которую будут использовать через 2000 лет, занимался репрессиями и террором… Вот и покончил с собой, не дожив до тридцати двух, — лучше бы очки изобретал!
Если ты рекламируешь свои способности и товары, да еще при этом и делаешь доброе дело, — кому от этого хуже? Только лучше! Так что продолжай и не стесняйся.
Кстати, американцы разработали специальные солнцезащитные очки для своей армии и полиции, причем очень хорошие. Наполеон, ты понял?
При копировании материалов размещайте активную ссылку на www.huxley.media
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
